از تصویر تا تأثیر؛ وقتی مسئولیت اجتماعی معنا می‌گیرد

گزارش از دویست‌وهشتادونهمین نشست انجمن روابط‌عمومی ایران در فرهنگسرای رسانه

در عصری که جهان در محاصره‌ی تصویر است، گفت‌وگو درباره‌ی «تأثیر» هنوز تازه می‌نماید.
در دویست‌وهشتادونهمین نشست انجمن روابط‌عمومی ایران با عنوان «ارتباطات و مسئولیت اجتماعی؛ از تصویر تا تأثیر» که روز دوشنبه ۱۹ آبان ۱۴۰۴ در فرهنگسرای رسانه برگزار شد،
مهدی شکیبایی، رئیس فرهنگسرای رسانه، سخنان خود را با نگاهی تأمل‌برانگیز آغاز کرد: «خیلی خوشحالم که امروز اینجا هستیم برای حرف زدن درباره موضوعی که هم تازه است، هم قدیمی: از تصویر تا تأثیر.

جایی که تصویر تمام می‌شود، تأثیر آغاز می‌شود

شکیبایی در ادامه گفت: «دنیای امروز ما پر از تصویر شده است؛ از عکس و ویدیو تا کمپین‌های رنگارنگ. اما واقعیت این است که تصویر، همیشه با تأثیر فاصله دارد.»

او با ذکر مثالی از یکی از کمپین‌های پر سر و صدای محیط‌زیستی گفت:«شرکتی معروف، کمپین “درخت بکاریم” راه انداخت. عکس‌ها زیبا بود، رسانه‌ها پر از خبر. اما چند ماه بعد، نیمی از نهال‌ها خشک شده بودند چون کسی مسئول مراقبت نبود. آنجا فهمیدم تأثیر، جایی شروع می‌شود که تصویر تمام می‌شود.»

تأثیرِ بی‌تصویر

رئیس فرهنگسرای رسانه در ادامه، به روایتی انسانی اشاره کرد؛ روایتی ساده اما عمیق: «معلم بازنشسته‌ای را می‌شناسم که هر هفته با چند شاگرد قدیمی‌اش تماس می‌گیرد، حالشان را می‌پرسد. نه عکسی منتشر می‌کند، نه کمپینی راه می‌اندازد؛ اما همان تماس‌ها زندگی چند نفر را تغییر داده است. این یعنی تأثیر واقعی.»
شکیبایی تأکید کرد که جوهر ارتباطات مسئولانه، در عبور از ظاهر و تصویر نهفته است:«ارتباطات مسئولانه یعنی از تصویر عبور کنیم و به تأثیر برسیم؛ تأثیری که زندگی واقعی مردم را تغییر می‌دهد، نه فقط قاب عکس‌ها را.»
مسئولیت اجتماعی؛ از روایت تا واقعیت

او با قدردانی از خانم حقیقتی، دبیر نشست، و سخنرانان حاضر، افزود: «از همه‌ی عزیزانی که دغدغه‌مندانه در این نشست حضور دارند سپاسگزارم. امیدوارم گفت‌وگوی امروز ما، نه تصویری زیبا برای رسانه‌ها، بلکه خودِ یک تأثیر کوچک باشد در مسیر مسئولیت اجتماعی واقعی.»
نشست «از تصویر تا تأثیر» یادآور شد که در دنیای پرهیاهوی روابط‌عمومی،
آنچه می‌ماند نه شعارها و تصاویر پر زرق‌وبرق، بلکه اثرِ ماندگار ارتباط انسانی و صادقانه است — همان‌جایی که مسئولیت اجتماعی از قاب تبلیغات جدا می‌شود و به زیست واقعی جامعه پیوند می‌خورد.