سه شنبه, ۱۷ مهر ۱۴۰۳ / بعد از ظهر / | 2024-10-08
تاریخ انتشار : ۲۳ خرداد ۱۴۰۱ - ۱۴:۴۶ |
96 بازدید
۰
4
ارسال به دوستان
پ

  ترجمه : فاطمه  ریحانی  – فعال  حوزه روابط عمومی و ارتباطات حسن خسروی – رییس کمیته امور بین الملل انجمن روابط عمومی ایران منبع :  https://influencermarketinghub.com/top-pr-agencies/ Top PR Agencies You Should Absolutely Check Out in 2020 اشاره : آژانس های روابط عمومی، سعی میکنندتا با شیوه های مختلف تبلیغاتی تاثیر گذار بر روی مردم […]

 
ترجمه : فاطمه  ریحانی  – فعال  حوزه روابط عمومی و ارتباطات
حسن خسروی – رییس کمیته امور بین الملل انجمن روابط عمومی ایران
منبع :  https://influencermarketinghub.com/top-pr-agencies/
Top PR Agencies You Should Absolutely Check Out in 2020
اشاره :
آژانس های روابط عمومی، سعی میکنندتا با شیوه های مختلف تبلیغاتی تاثیر گذار بر روی مردم و مخاطبان ،  آنها را برای تبلیغ و معرفی خود یا محصولاتشان در روزنامه ها ، مجلات ، وب سایتها و برنامه های تلویزیونی  تشویق نمایند . در واقع  آژانس های روابط عمومی با عقد قرارداد با مشتریان خود ، برای آنها کارهایی نظیر :  نوشتن و توزیع اطلاعیه های مطبوعاتی ، نوشتن متن سخنرانی ، اجرای مراسم  رویدادهای خاص و مناسبتی  ، انجام تحقیقات بازاریابی ، شبکه سازی ، وبلاگ نویسی ، تبلیغات در  رسانه های اجتماعی و  پرداختن به موضوع مدیریت بحران را انجام داده و به  اعتبار بخشی به مشتریان خود کمک می کنند. آنها می توانند  همچنین ، فعالیتهای سازمان ها را تجزیه و تحلیل کرده و برای سازمانها ارزش افزوده ایجاد نموده و حتی برای  اخبار ناخوشایند ،  بهترین شیوه های اطلاع رسانی و پاسخگویی را ارایه دهند .
آژانسهای برتر روابط عمومی چه میکنند ؟
هنگامی که روابط عمومی شرکتها در شرایط بحرانی و ناپایدار ، بدنبال نگهداشت مشتریان خود هستند  ، آژانسهای روابط عمومی موفق سعی میکنند تا از انجام کلاسیک سطح فعالیتهای خود پا را فراتر گذارده و با نظرسنجی ها ، مشاوره ها و یکپارچه سازی اطلاعات مورد نیاز سازمانها پنجره جدیدی را پیش روی آنها باز کرده و روابط درون سازمانی و برون سازمانی آنان را تقویت نمایند .
آژانس روابط عمومی چیست ؟
آژانس روابط عمومی در واقع یک شرکت روابط عمومی است که اساساً سعی دارد تصویر مناسب و برند موفقی از شما ارایه و به کسب و کار شما رونق بخشد .
آژانسهای موفق روابط عمومی ۵ کار مهم برای شما انجام میدهند :
۱ – روابط شما را با رسانه های گروهی تقویت مینمایند .
۲ – رویدادهای خبری و مناسبتی شما را به نحو احسن پوشش میدهند .
۳ – برند سازی کرده تا شما در دل و جان مخاطبان و مشتریان جای بگیرید .
۴ – بحرانهای کاری شما را مدیریت کرده و شما را از رسوایی و سقوط و … نجات میدهند .
۵ – رفتار بازار ، مصرف کنندگان و رقبا را رصد کرده و گزارشهای دوره ای همراه با راهکارهای عملیاتی برای شما تهیه مینمایند .
 
برخی از مسئولیت های اولیه آژانسها و شرکت های روابط عمومی عبارتند از:

بهبود روابط رسانه ای
ساده سازی ارتباطات
افزایش دسترسی به رسانه های اجتماعی
افزایش آگاهی از نام تجاری و وفاداری
رقابت با شرکت های دیگر
هدف نهایی هر برند این است که مشتریان خود را بازگرداند . وسه احساسات برتری که می تواند آنها را در ایجاد روابط معنی دار کمک کند عبارتند از:

لذت
اعتماد
متعلق بودن

 متخصصان روابط عمومی تجربه و دانش مربوطه را برای کمک به شما در اتصال تجربه و تعهد مشتریان به طورمداوم به شما را دارند.
انواع مختلف شرکت های روابط عمومی کدامند؟
هر شرکت روابط عمومی متناسب با همه نوع کسب و کار میتواند متفاوت عمل می کند و چندین نوع  آژانس وجود دارند که با شرکت ها و صنایع مختلف همکاری می کنند .
این شرکتهای روابط عمومی به اشکال ذیل ظاهر میشوند :

بوتیک: شرکت های روابط عمومی بوتیک گروه های کوچکتر و صمیمی تری دارند که کار بیشتری را اداره می کنند و بسیار شبیه به یک استارت آپ هستند. اگر چه برخی از بنگاه های بوتیک همیشه منابع گسترده ای را که آژانس های بزرگ دارند را ندارند، اما اغلب توجه شخصی بیشتری را ارائه می دهند.
بزرگ: یک شرکت بزرگ روابط عمومی دقیقا همان چیزی که شما فکر
 می کنید خواهد بود،  یک شرکت بزرگ و جهانی با مخاطبین دور از دسترس و ابزارهای بزرگ به مشتریان کمک می کند. شرکت های بزرگ به طور معمول نتایج بزرگی را با شرکت های بزرگ روابط عمومی  می بینند، اما کسب و کارهای کوچکتر اغلب با آژانس های کوچکتر به دلیل بودجه های کمتر و نیاز به شخصی سازی بیشتر، هزینه کمتری دارند.
 

تخصصی: این آژانس ها، یا به یک صنعت خاص مانند زیبایی ، ورزش یا جنبه خاصی از روابط عمومی مانند روابط رسانه ای، مدیریت بحران یا رسانه های اجتماعی اختصاص دارند.
سنتی: روابط عمومی سنتی به طور معمول به تمرکز عمومی بر مخاطبین رسانه ای در روزنامه ها، تلویزیون و رادیو اشاره دارد. آژانس ها اغلب بر تامین امنیتاین زمینه ها تمرکز می کنند و به ندرت خدمات دیجیتال اضافی ارائه می دهند.

شرکت های  روابط عمومی برای خدمات خود چقدر هزینه می گیرند؟
هزینه شرکت های برتر روابط عمومی کاملا بستگی به نیاز شما دارد.  با این حال، شما انتظار پرداخت حدودا :

$۱۰۰-$۱۷۵ برای هر نفر در ساعت برای یک آژانس روابط عمومی آمریکای شمالی دارید
$۳۵-$۷۵ برای هر نفر در ساعت برای شرکت های روابط عمومی در مکان های بین المللی مانند اروپای شرقی دارید.

چگونه بهترین شرکت روابط عمومی رابرای نام تجاری خود انتخاب می کنید؟
در اینجا به عواملی می پردازیم که به شما کمک می کند بهترین همکار خود را از لیست شرکت های روابط عمومی انتخاب کنید:
تماس
 یکی از مهم ترین وظایف آژانس روابط عمومی بزرگ ،تامین امنیت رسانه ها و مشارکت دیجیتالی است. بنابراین بدون وجود شبکه ای جامع ، آنها احتمالا برای شما ارزشی نخواهند داشت. شما با تحقیقات و پرسش مستقیم می توانید یک شرکت روابط عمومی را تعیین و انتخاب کنید .
تجربه صنعت
 بر خلاف صنایع دیگر مانند بازاریابی، که متکی بر اعداد و داده ها برای رسیدن به رشد کسب و کار است، بخش عمده ای از روابط عمومی موفق بر اساس تجربه صنعت است.
بهترین شرکت های روابط عمومی آنلاین باید یک تیم از کارشناسان داشته باشد که می دانند بازیکنان کلیدی صنعت ، رقبای برتر و نشریات است که دسترسی خود را گسترش داده باشد.
نقش شما
اگر چه شرکت های بزرگ روابط عمومی در ایالات متحده آمریکا می توانند به بسیاری از وظایف پیچیده و شبکه های ضروری رسیدگی کنند، اما قبل ازعقد قرارداد دقیقا از نقش شما در این رابطه  آگاه می شوند.
برخی از مشتریان می خواهند به شدت درهر تصمیمی شرکت کنند, در حالی که دیگران براحتی به شرکت های روابط عمومی منتخب خود اجازه می دهند که  به  تصاویرو موارد  مربوط به رسانه ها دسترسی داشته باشند.
انتخاب شما هرچه باشد، برای تضمین موفقیت، شما نیاز به ارائه برخی از راهنمایی ها  و اطلاعات به کارشناسان روابط عمومی خود هستید.
منابع مشتری
یک شرکت بزرگ و معتبر روابط عمومی برای اثبات تخصص و موفقیت خود سخت تلاش خواهد کرد.
شما درست مثل کارفرمایان ماهر که از افراد درباره منابع می پرسند، می توانید از افرادی که به نمایندگی از این شرکت ها صحبت می کنند، درباره این شرکت ها سوالاتی بپرسید.
این منابع مهم و ضروری هستند، واز این طریق شما متوجه می شوید که واقعا کار با یک شرکت خاص روابط عمومی به طور روزمره چگونه خواهد بود و این شرکت چقدرکسب و کار شما را توسعه خواهد داد.
 ۲۰ سوالی که از شرکت های برتر روابط عمومی قبل از بکارگیری و همکاری با آنها  پرسیده می شود؟
 

۱-چه خدماتی را ارائه می دهید؟ آیا ردیف هایی برای آنها وجود دارد؟
۲-آیا شما هر گونه مشارکت با افراد دیگر یا شرکت ها برای کمک به ابتکارات دیجیتال مشابه دارید؟
۳-اگر ما خدماتی را که شما یک بار ارائه می دهید اما ما به طور معمول نیاز نداشته باشیم ،هزینه چه طورخواهد بود؟
۴-چه کسی با کسب و کار ما کار خواهد کرد؟ آیا یک گروه افراد هستند یا فقط یک مدیرروابط عمومی است ؟
۵-هر چند وقت یکبار می توانیم انتظار به روز رسانی داشته باشیم؟
۶-هر چند وقت یکبار تماس های تلفنی و جلسات شرکتی خواهیم داشت؟
۷-هر عضو گروه روابط عمومی چه تجربه خاصی دارد؟
۸-هر یک از اعضای گروه در رابطه با صنعت ما چه تجربه ای دارد؟
۹-چگونه اطلاعات جمعیتی ما را تعیین خواهید کرد؟
۱۰- با چه مشتریان مشابهی کار می کنید؟
۱۱- کارهای موفق مرتبط و مشابه کار یا صنعت ما را دارید که ارائه دهید؟
۱۲- در مورد فعالیتی که به نتایجی که به آن امیدوار بودید دست پیدا نکردید ، به ما بگویید،.چه چیزی یاد گرفتید و چگونه آن آموخته ها را به پروژه ها و مشتریان دیگر اعمال کرده اید؟
۱۳- چه نشریاتی مربوط به صنعت ما هستند؟
۱۴- برای تنظیم و پیگیری اهداف چه سیستمی در نظر گرفته اید؟
۱۵- چگونه اخبار مهم منتشر شده را ارسال می کنید؟
۱۶- چگونه ارتباطات بیرونی ما را مدیریت خواهید کرد؟
۱۷- چگونه شراکت و همکاری ما را با تاثیرگذاران و برندهای دیگر مدیریت خواهید کرد؟
۱۸- چگونه قرارهای رسانه ای امن ما ، پیوندها به وب سایت, رسانه های اجتماعی مذکور , و غیره را پیگیری می کنید؟
۱۹- چگونه فعالیت ها و فرایندهای تجاری ما را شخصی سازی می کنید؟
۲۰- هر چند وقت یکبار نتایج را اندازه گیری می کنید؟ از چه معیارهایی استفاده می کنید؟

 
 
موارد آماده در شرکت های روابط عمومی :
شرکت های روابط عمومی در ایالات متحده گسترش اطلاعات بین برندها و مردم را مدیریت می کنند.
بسیاری از مشاغل خدمات خود را به شکل زیر ارایه میدهند :

ساده سازی ارتباطات خود
مدیریت بهتر وظایف رسانه های اجتماعی خود
ایجاد آگاهی از نام تجاری
استفاده از مزیت رقابتی

 
این شرکت ها تقریباً بین ۵۰ تا ۱۵۰ دلار برای هر نفر در ساعت هزینه می کنند.
چگونه بهترین شریک را برای کسب و کار خود انتخاب می کنید؟
خوب، با وجود تعداد زیادی از شرکت های روابط عمومی در کسب و کار، برای متمایز شدن نیاز به مهارت و تجربه فراوانی می باشد.
 شرکت ها ی برتر به واسطه رقابت، با تأکید بر مجموعه ای از نقاط کلیدی قوی ، سعی بر متمایز کردن خود دارند .
بنابراین ، شریکی برای نام تجاری شما بهترین خواهد بود که تجربه و مهارت های ارتباطی برای همکاری با نام تجاری شما را دارد
 و یک تصویر عمومی مثبت درهر کانالی را ارائه دهد..

    برچسب ها:
لینک کوتاه خبر:
×
  • دیدگاه های ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط انجمن روابط عمومی ایران در وب سایت منتشر خواهد شد
  • پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
  • لطفا از تایپ فینگلیش بپرهیزید. در غیر اینصورت دیدگاه شما منتشر نخواهد شد.
  • نظرات و تجربیات شما

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

    نظرتان را بیان کنید